Déjame comenzar con un gran spoiler: una rebranding completa para una startup no siempre es una buena idea. Puede que pienses que esto es una tontería, pero considérelo desde otra perspectiva. La gente asocia las marcas con sus colores, nombres y logotipos. Cambiar estos aspectos visuales puede causar dificultades para los clientes, llevando a una pérdida de reconocimiento entre ellos. El rebranding en grandes empresas populares como Coca-Cola o Pepsi no es tan arriesgado como en pequeñas startups.
En este artículo, presentamos excelentes alternativas al rebranding para startups. ¿Estás listo? Opciones que comienzan con “RE”
Cambiar estrategias y adoptar nuevos diseños no siempre requiere rebranding. Aquí tienes algunas opciones alternativas:
- Reposicionamiento: Si solo deseas cambiar la estrategia de tu startup, considera esta solución. El reposicionamiento implica alterar estratégicamente la percepción deseada.
- Revitalización: Para aquellos que consideran cambios en el diseño, la revitalización se enfoca en elevar el branding visual sin alterar la posición.
- Rebranding: Esto implica una revisión completa con una nueva estrategia, nuevo diseño y, a veces, un nuevo nombre.
Reposicionamiento
El reposicionamiento implica cambiar estratégicamente la imagen de tu startup. La posicionamiento es simplemente lo que deseas que tu audiencia piense cuando escuche tu nombre. ¿Cuándo es recomendable el reposicionamiento?
El reposicionamiento es ideal para:
- Startups en fase inicial: Vale la pena considerar el reposicionamiento si tu startup nunca ha sido posicionada antes. A veces, los fundadores de nuevas empresas se enfocan demasiado en aspectos técnicos y olvidan que el marketing y la promoción también son importantes.
- Startups en fase avanzada: Cuando estás manejando una startup completamente desarrollada y bien funcionando, a veces el mensaje antiguo no atrae a nuevos clientes. En estos casos, es recomendable considerar nuevas estrategias y reposicionamiento.
Revitalización
La revitalización implica cambiar solo la apariencia visual, sin alterar el propósito y la idea. Actualiza los diseños existentes para hacerlos más reconocibles.
La revitalización es beneficiosa para las startups, especialmente cuando desean mejorar solo sus visuales. Permite a la empresa mantener sus valores fundamentales mientras cambia solo logotipos o colores.
Rebranding
El rebranding es una de las acciones “re-” más populares que implican cambios. Incluye cambiar la estrategia de la startup y mejorar la apariencia visual, a veces incluso adoptando un nombre completamente nuevo para la empresa. ¿Cuándo deciden las startups rebrandear?
Las razones más comunes por las que las startups consideran el rebranding incluyen:
- Después de fusiones y adquisiciones, cuando se requiere un nuevo nombre de marca.
- Cuando las startups pierden una marca registrada.
- Después de un gran escándalo público.
El rebranding no es tan beneficioso para las startups como puede parecer en Internet. Requiere mucho trabajo, una mejor idea y, lo más importante, puede costarle a una startup su popularidad y reconocimiento.
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