Zacznijmy od dużego spoilera: Pełna rebranding dla startupu nie zawsze jest dobrym pomysłem. Może Ci się wydawać, że to nonsens, ale rozważ to z innej perspektywy. Ludzie kojarzą marki z ich kolorami, nazwami i logotypami. Zmiana tych wizualnych aspektów może sprawić trudności klientom, prowadząc do utraty rozpoznawalności wśród klientów. Rebranding w dużych, popularnych firmach jak Coca-Cola czy Pepsi nie jest tak ryzykowny jak w przypadku małych startupów.
W tym artykule przedstawiamy świetne alternatywy dla rebrandingu dla startupów. Jesteś gotowy? Opcje zaczynające się na “RE”
Zmiana strategii i przyjęcie nowych projektów nie zawsze wymaga rebrandingu. Oto kilka alternatywnych opcji:
- Repozycjonowanie: Jeśli chcesz zmienić tylko strategię swojego startupu, rozważ to rozwiązanie. Repozycjonowanie polega na strategicznej zmianie postrzegania.
- Rewitalizacja: Dla tych, którzy rozważają zmiany w designie, rewitalizacja koncentruje się na podniesieniu wizualnej marki bez zmiany pozycjonowania.
- Rebranding: Obejmuje kompletną przemianę ze nową strategią, nowym designem, a czasem nawet nową nazwą.
Repozycjonowanie
Repozycjonowanie polega na strategicznej zmianie wizerunku twojego startupu. Pozycjonowanie to po prostu to, co chcesz, aby twoja publiczność myślała, gdy usłyszy twoją nazwę. Kiedy repozycjonowanie jest wskazane?
Repozycjonowanie jest świetne dla:
- Startupów w fazie seed i early-stage: Warto rozważyć repozycjonowanie, jeśli twój startup nigdy wcześniej nie był pozycjonowany. Czasami założyciele nowych firm zbyt skupiają się na aspektach technicznych i zapominają, że marketing i promocja również mają znaczenie.
- Startupów w późnym etapie: Gdy prowadzisz w pełni rozwinięty i dobrze działający startup, czasami stara wiadomość nie przyciąga nowych klientów. W takich przypadkach warto rozważyć nowe strategie i repozycjonowanie.
Rewitalizacja
Rewitalizacja polega na zmianie tylko wyglądu wizualnego, bez zmiany celu i idei. Aktualizuje istniejące projekty, aby uczynić je bardziej rozpoznawalnymi.
Rewitalizacja jest korzystna dla startupów, zwłaszcza gdy chcą poprawić tylko swoje wizualizacje. Pozwala firmie zachować swoje podstawowe wartości, zmieniając tylko logotypy lub kolory. Rebranding
Rebranding to jedna z najpopularniejszych “re-” akcji obejmujących zmiany. Obejmuje zmianę strategii startupu i poprawę wyglądu wizualnego, czasem nawet przyjęcie zupełnie nowej nazwy dla firmy. Kiedy startupy decydują się na rebranding?
Najczęstsze powody, dla których startupy rozważają rebranding, to:
- Po fuzjach i przejęciach, gdy wymagana jest nowa nazwa marki.
- Gdy startupy tracą znak towarowy.
- Po dużym skandalu publicznym.
Rebranding nie jest tak korzystny dla startupów, jak może się wydawać w Internecie. Wymaga dużo pracy, lepszego pomysłu, a co najważniejsze, może kosztować startup jego popularność i rozpoznawalność.
Zakończenie
Naszą misją jest wspieranie startupów w osiąganiu sukcesu. Zachęcamy do kontaktu z wszelkimi pytaniami i odwiedzenia naszego bloga po dodatkowe porady. Słuchaj naszego podcastu, aby poznać spostrzeżenia od odnoszących sukcesy CEO startupów, którzy nawigują przez swoje przedsięwzięcia.