Lad mig starte med en stor spoiler: Fuld rebranding for en startup er ikke altid en god idé. Du tænker måske, at det er nonsens, men overvej det fra en anden vinkel. Folk forbinder mærker med deres farver, navne og logoer. Ændring af disse visuelle aspekter kan medføre problemer for kunderne, hvilket kan føre til tab af genkendelse. Rebranding i store, populære virksomheder som Coca-Cola eller Pepsi er ikke så risikabelt som for små startups.
I denne artikel præsenterer vi fremragende alternativer til rebranding for startups. Er du klar? Muligheder med “RE”
Ændring af strategier og vedtagelse af nye designs kræver ikke altid rebranding. Her er nogle alternative muligheder:
- Repositionering: Hvis du kun ønsker at ændre din startups strategi, kan du overveje denne løsning. Repositionering indebærer strategisk ændring af den ønskede opfattelse.
- Revitalisering: For dem der overvejer ændringer i design, fokuserer revitalisering på at løfte det visuelle branding uden at ændre positioneringen.
- Rebranding: Dette indebærer en komplet overhaling med en ny strategi, nyt design og nogle gange endda et nyt navn.
Repositionering
Repositionering indebærer strategisk ændring af billedet af din startup. Positionering er simpelthen, hvad du ønsker, at dit publikum skal tænke, når de hører dit navn. Hvornår er repositionering hensigtsmæssigt?
Repositionering er godt for:
- Seed og tidlige startups: Det er værd at overveje repositionering, hvis din startup aldrig før har været positioneret. Nogle gange fokuserer grundlæggere af nye virksomheder for meget på tekniske aspekter og glemmer, at marketing og promovering også er vigtige.
- Sene startups: Når du driver en fuldt udviklet og velfungerende startup, kan den gamle besked nogle gange ikke tiltrække nye kunder. I sådanne tilfælde er det værd at overveje nye strategier og repositionering.
Revitalisering
Revitalisering indebærer ændring af kun det visuelle udseende, uden at ændre formålet og ideen. Det opdaterer eksisterende designs for at gøre dem mere genkendelige.
Revitalisering er gavnligt for startups, især når de kun ønsker at forbedre deres visuelle udtryk. Det giver virksomheden mulighed for at bevare sine kerneværdier, mens kun logoer eller farver ændres.
Rebranding
Rebranding er en af de mest populære “re-” handlinger, der involverer ændringer. Det inkluderer ændring af startupens strategi og forbedring af det visuelle udseende, nogle gange endda vedtagelse af et helt nyt navn til virksomheden. Hvornår beslutter startups sig for at rebrande?
De mest almindelige grunde til, at startups overvejer rebranding, inkluderer:
- Efter fusioner og opkøb, hvor et nyt brandnavn er påkrævet.
- Når startups mister et varemærke.
- Efter en større offentlig skandale.
Rebranding er ikke så fordelagtigt for startups, som det kan synes på internettet. Det kræver meget arbejde, en bedre idé, og vigtigst af alt, kan det koste en startup dens popularitet og genkendelse.
Vores mission er at støtte startups i at opnå succes. Kontakt os gerne med spørgsmål, og besøg vores blog for yderligere tips. Lyt til vores podcast for at få indsigt fra succesfulde startup-CEOs, der navigerer gennem deres ventures.