Vellykket merkevarestrategi: Hvorfor full rebranding kan skade din startup
La meg begynne med en stor avsløring: Full rebranding for et oppstartsselskap er ikke alltid en god idé. Du tenker kanskje at dette er nonsens, men betrakt det fra en annen vinkel. Folk assosierer merker med fargene, navnene og logoene deres. Å endre disse visuelle aspektene kan skape problemer for kundene og føre til tap av gjenkjennelse. En vellykket merkevarestrategi handler ofte om kontinuitet fremfor radikale endringer.
Rebranding i store, populære selskaper som Coca-Cola eller Pepsi er ikke like risikabelt som det er for små selskaper. For en startup er tillit og gjenkjennelse mangelvare. Derfor presenterer vi her gode alternativer som sikrer en stabil og vellykket merkevarestrategi uten å kaste bort eksisterende merkeverdi.
Alternativer som starter med “RE”
Å endre strategier og ta i bruk nye design betyr ikke nødvendigvis at du må rebrande alt. Her er noen strategiske løsninger:
- Reposisjonering: Strategisk endring av hvordan markedet oppfatter deg.
- Revitalisering: En visuell oppløftning uten å endre kjernebudskapet.
- Rebranding: En total overhaling av både strategi, design og navn.
Strategisk reposisjonering
Reposisjonering innebærer å endre bildet av ditt oppstartsselskap. Posisjonering er ganske enkelt hva du vil at publikum skal tenke på når de hører navnet ditt. Følgelig er dette en nøkkelkomponent i en vellykket merkevarestrategi når markedet endrer seg.
Dette er spesielt tilrådelig i tidlige stadier (Seed), hvor markedsføringen kanskje har blitt glemt til fordel for teknisk utvikling. I tillegg kan det være nødvendig i sene stadier hvis det gamle budskapet ikke lenger tiltrekker nye segmenter.
Visuell revitalisering
Revitalisering innebærer å endre bare det visuelle utseendet, uten å endre formål og idé. Det oppdaterer eksisterende design for å gjøre dem mer moderne. Dette er et smart trekk for de som ønsker en vellykket merkevarestrategi som føles frisk, men som fortsatt er gjenkjennelig for lojale kunder.
(Bilde-alt: Eksempel på en vellykket merkevarestrategi gjennom logo-revitalisering)
Når er rebranding nødvendig?
Selv om vi advarer mot det, finnes det situasjoner der rebranding er uunngåelig for å opprettholde en vellykket merkevarestrategi. Dette gjelder spesielt:
- Etter fusjoner og oppkjøp (M&A).
- Tap av rettigheter til varemerke.
- Behov for å distansere seg fra en stor offentlig skandale.
Husk at rebranding krever enorme ressurser. Derimot kan små justeringer ofte gi bedre avkastning på investeringen (ROI). For mer innsikt i hvordan du leder en bedrift gjennom endring, kan du lese vår guide om effektiv ledelse i startups.
Oppsummering
En vellykket merkevarestrategi krever balanse mellom fornyelse og trygghet. Rebranding kan koste både popularitet og anerkjennelse hvis det gjøres uten en solid grunn.
Vår oppgave er å støtte oppstartsselskaper i å oppnå suksess. Ikke nøl med å kontakte vårt team med spørsmål. Besøk gjerne Digital Norway (ekstern lenke) for flere ressurser om digital merkevarebygging, og lytt til vår podcast for innsikt fra vellykkede gründere.