Alternativ till rebranding: Hur din startup förnyas utan risk
Låt mig börja med en stor avslöjning: Full rebranding för ett startup är inte alltid en bra idé. Du kanske tycker att detta är nonsens, men faktum är att man bör se det ur ett annat perspektiv. Folk associerar ofta varumärken med deras färger, namn och logotyper. Därför kan radikala ändringar av dessa visuella aspekter skapa problem för kunderna och leda till förlorad igenkänning.
Rebranding i stora, populära företag som Coca-Cola eller Pepsi är inte lika riskfyllt som det är för små startups. I den här artikeln presenterar vi därför bra alternativ till rebranding för startups som vill växa hållbart.
Smarta strategier som börjar med ”RE”
Att ändra strategier och anta en ny design behöver inte alltid innebära en total rebranding. Istället finns det flera alternativa lösningar som är mer skonsamma för varumärket:
- Repositionering: Om du bara vill ändra ditt startups strategi, överväg denna lösning. Det handlar om att strategiskt förändra hur publiken uppfattar företaget.
- Revitalisering: För dig som överväger förändringar i design. Här fokuserar man på att lyfta den visuella identiteten utan att ändra positioneringen.
- Rebranding: Detta innebär en total översyn med ny strategi, ny design och ibland även ett helt nytt namn.
Varför välja repositionering?
Repositionering innebär att du strategiskt förändrar bilden av ditt startup. Positionering är helt enkelt vad du vill att din publik ska tänka på när de hör ditt namn. Dessutom är detta ett utmärkt verktyg i olika skeden av företagets resa.
När är repositionering lämpligt?
Det är särskilt värt att överväga för tidiga startups som aldrig har varit tydligt positionerade tidigare. Ibland fokuserar grundare för mycket på tekniska aspekter och glömmer marknadsföringens betydelse. Å andra sidan kan även mogna startups behöva nya strategier om det gamla budskapet inte längre lockar nya kunder.
Fördelarna med revitalisering
Revitalisering innebär att du endast ändrar det visuella utseendet, utan att ändra syfte och idé. Genom att uppdatera befintlig design blir varumärket mer modernt och igenkännbart. Följaktligen är detta mycket fördelaktigt för startups som vill behålla sina kärnvärden men samtidigt fräscha upp sina logotyper eller färger.
När är en total rebranding nödvändig?
Trots riskerna väljer vissa startups att genomföra en full rebranding. Vanligtvis sker detta vid fusioner, förlust av varumärkesrättigheter eller efter en offentlig skandale. Dock kräver detta mycket arbete och en extremt stark vision för att inte kosta företaget dess popularitet.
Vårt uppdrag är att stödja startups i att uppnå framgång. Tveka inte att kontakta oss med frågor eller besök vår blogg för fler tips.