Commençons par un gros spoiler : un rebranding complet pour une startup n’est pas toujours une bonne idée. Vous pourriez penser que c’est absurde, mais regardons les choses sous un autre angle. Les gens associent les marques à leurs couleurs, noms et logos. Changer ces aspects visuels peut poser des difficultés aux clients, entraînant une perte de reconnaissance. Rebrander de grandes entreprises populaires comme Coca-Cola ou Pepsi est moins risqué que pour les petites startups.
Dans cet article, nous vous présentons d’excellentes alternatives au rebranding pour les startups. Prêt(e) ? Options Commencant par “RE”
Changer de stratégies et adopter de nouveaux designs ne nécessite pas toujours un rebranding. Voici quelques options alternatives :
- Repositionnement : Si vous souhaitez uniquement modifier la stratégie de votre startup, envisagez cette solution. Le repositionnement consiste à modifier stratégiquement la perception voulue.
- Revitalisation : Pour ceux qui envisagent des changements de design, la revitalisation se concentre sur l’amélioration du branding visuel sans altérer le positionnement.
- Rebranding : Cela implique une refonte complète avec une nouvelle stratégie, un nouveau design, et parfois un nouveau nom.
Repositionnement
Le repositionnement consiste à modifier stratégiquement l’image de votre startup. Le positionnement est simplement ce que vous voulez que votre public pense en entendant votre nom. Quand le repositionnement est-il conseillé ?
Le repositionnement est idéal pour :
- Les startups en phase de démarrage et les jeunes startups : Il vaut la peine de considérer le repositionnement si votre startup n’a jamais été positionnée auparavant. Parfois, les fondateurs de nouvelles entreprises se concentrent trop sur les aspects techniques et oublient que le marketing et la promotion sont également importants.
- Les startups en phase de développement avancé : Lorsque vous dirigez une startup entièrement développée et bien fonctionnelle, parfois le vieux message n’attire pas de nouveaux clients. Dans ce cas, il peut être utile de considérer de nouvelles stratégies et un repositionnement.
Revitalisation
La revitalisation consiste à changer uniquement l’apparence visuelle, sans modifier l’objectif et l’idée. Elle met à jour les designs existants pour les rendre plus reconnaissables.
La revitalisation est bénéfique pour les startups, surtout lorsqu’elles souhaitent améliorer uniquement leurs visuels. Elle permet à l’entreprise de conserver ses valeurs fondamentales tout en modifiant uniquement les logos ou les couleurs.
Rebranding
Le rebranding est l’une des actions “re-” les plus populaires impliquant des changements. Il comprend la modification de la stratégie de la startup et l’amélioration de l’apparence visuelle, parfois même l’adoption d’un nom entièrement nouveau pour l’entreprise. Quand les startups décident-elles de se rebrander ?
Les raisons les plus courantes pour lesquelles les startups envisagent un rebranding incluent :
- Après des fusions et acquisitions, lorsqu’un nouveau nom de marque est nécessaire.
- Lorsque les startups perdent une marque déposée.
- Après un grand scandale public.
Le rebranding n’est pas aussi bénéfique pour les startups qu’il pourrait le sembler sur Internet. Il nécessite beaucoup de travail, une meilleure idée, et surtout, il peut coûter à une startup sa popularité et sa reconnaissance.
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