Iniziamo con un grande spoiler: un rebranding completo per una startup non è sempre una buona idea. Potrebbe sembrare assurdo, ma considera il tutto da un’altra prospettiva. Le persone associano i brand ai loro colori, nomi e loghi. Cambiare questi aspetti visivi può creare difficoltà per i clienti, portando a una perdita di riconoscimento. Il rebranding in grandi aziende popolari come Coca-Cola o Pepsi non è rischioso come lo è per le piccole startup.
In questo articolo, presentiamo ottime alternative al rebranding per le startup. Sei pronto?
Opzioni che iniziano con “RE”
Cambiare strategie e adottare nuovi design non sempre richiede un rebranding. Ecco alcune alternative:
- Ripositionamento: Se vuoi solo cambiare la strategia della tua startup, considera questa soluzione. Il ripositionamento implica modificare strategicamente la percezione desiderata.
- Rivitalizzazione: Per chi sta considerando cambiamenti nel design, la rivitalizzazione si concentra sull’aggiornamento del branding visivo senza alterare il posizionamento.
- Rebranding: Questo comporta una revisione completa con una nuova strategia, un nuovo design e, talvolta, un nuovo nome.
Ripositionamento
Il ripositionamento comporta un cambiamento strategico dell’immagine della tua startup. Il posizionamento è semplicemente ciò che vuoi che il tuo pubblico pensi quando sente il tuo nome.
Quando è consigliabile il ripositionamento?
Il ripositionamento è ideale per:
- Startup in fase iniziale e seed: È utile considerare il ripositionamento se la tua startup non è mai stata posizionata prima. A volte, i fondatori delle nuove aziende si concentrano troppo sugli aspetti tecnici e dimenticano che anche il marketing e la promozione sono importanti.
- Startup in fase avanzata: Quando gestisci una startup completamente sviluppata e ben funzionante, a volte il messaggio precedente non attrae nuovi clienti. In tali casi, è utile considerare nuove strategie e riposizionamento.
Rivitalizzazione
La rivitalizzazione comporta la modifica solo dell’aspetto visivo, senza alterare lo scopo e l’idea. Aggiorna i design esistenti per renderli più riconoscibili.
La rivitalizzazione è vantaggiosa per le startup, soprattutto quando vogliono migliorare solo gli aspetti visivi. Consente all’azienda di mantenere i suoi valori fondamentali cambiando solo loghi o colori.
Rebranding
Il rebranding è una delle azioni “re-” più popolari che coinvolgono cambiamenti. Include il cambiamento della strategia della startup e il miglioramento dell’aspetto visivo, a volte persino adottando un nome completamente nuovo per l’azienda.
Quando le startup decidono di fare rebranding?
Le ragioni più comuni per cui le startup considerano il rebranding includono:
- Dopo fusioni e acquisizioni, quando è necessario un nuovo nome per il brand.
- Quando le startup perdono un marchio.
- Dopo uno scandalo pubblico importante.
Il rebranding non è sempre vantaggioso per le startup come potrebbe sembrare su Internet. Richiede molto lavoro, un’idea migliore e, soprattutto, può costare alla startup la sua popolarità e riconoscimento.
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